品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)一直是設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)關(guān)注的研究領(lǐng)域之一。本文通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)++、時(shí)尚、平面媒體、人工智能等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行搜集研究，以形象策略、視覺(jué)進(jìn)階、運(yùn)營(yíng)傳達(dá)三大維度進(jìn)行案例設(shè)計(jì)分析。
運(yùn)營(yíng)傳達(dá) & 體驗(yàn)創(chuàng)新
隨著品牌獲得靈感的途徑不斷增長(zhǎng)，品牌的內(nèi)核與大眾之間的的距離被無(wú)限拉近， 每一個(gè)觸點(diǎn)都可能是塑造品牌的機(jī)遇。無(wú)論在何種時(shí)代，品牌總是會(huì)以迥乎不同的形式與面貌出現(xiàn)，通過(guò)即時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通互動(dòng)，來(lái)預(yù)判消費(fèi)者真實(shí)的需求。
情感共享設(shè)計(jì)
AI設(shè)計(jì)研發(fā)是未來(lái)品牌向科技深入的主要趨勢(shì)之一。伴隨著視覺(jué)展現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)方式的多樣化等在體驗(yàn)方面的突破，一些全新的交互元素逐漸浮出水面。
案例分析：
在AI設(shè)備中圓形被廣泛使用，因?yàn)檫@絕不僅僅是一個(gè)通信方向，而且是軟件和用戶之間的雙向溝通途徑。
圓形表示圓融多面、循環(huán)的交互，實(shí)時(shí)交匯。杭州vi設(shè)計(jì)公司
可以有梯度的表達(dá)情感、可變性和流動(dòng)性。與一條線和三角形矩形不同，圓形沒(méi)表示時(shí)間，順序，差距。2016年的電影《降臨》內(nèi)也出現(xiàn)這樣的概念。
機(jī)器人的情感傳遞也出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。在過(guò)去，探索人工智能設(shè)備輔助和服務(wù)的這些日子里，無(wú)論是硬件還是軟件都使用人們非常熟悉的生活環(huán)境、外觀、性格、表情動(dòng)畫(huà)來(lái)模擬。
然而，過(guò)度的模擬人類反而會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感人工智能的情緒。為了更接近用戶，設(shè)備的特點(diǎn)不應(yīng)該是模擬真人，而是現(xiàn)實(shí)機(jī)器的個(gè)性化。企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)
最近AI相關(guān)的機(jī)器中，借用可愛(ài)的動(dòng)物的外形和表情，或者是完全沒(méi)有情緒特色的簡(jiǎn)單外形，以這樣的方式可以讓AI與日常生活很好地協(xié)調(diào)起來(lái)。
品牌間的合作與交流
品牌間的運(yùn)營(yíng)合作不再局限于同一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域之中，通過(guò)尋找有新鮮感、有反差的品牌共同合作?？梢杂行煌I(lǐng)域的用戶關(guān)注，同時(shí)也探索更寬廣的可能性。
品牌也關(guān)注塑造自己的“性格”，過(guò)去很多品牌對(duì)于各種惡搞、鬼畜內(nèi)容相當(dāng)頭痛。現(xiàn)如今有越來(lái)越多的品牌愿意接受并自己參與主導(dǎo)編制這些內(nèi)容，與其說(shuō)是先鋒，不如說(shuō)是對(duì)市場(chǎng)變化的迅速反饋。杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
通過(guò)打破品牌的邊界。相較過(guò)去的“嚴(yán)謹(jǐn)”，展現(xiàn)品牌文化變得更自由。
案例分析：
就像COS X HAY這個(gè)不同領(lǐng)域合作的經(jīng)典案例，家居和服裝品牌氣質(zhì)接近。不僅吸引大量的用戶關(guān)注，也給各自家的“死忠粉”帶來(lái)新的驚喜。
對(duì)亞文化與新型傳播的理解使得一貫高端大氣GUCC開(kāi)始新的嘗試， 既然那么多人惡搞GUCCI，為何不化敵為友將這股勢(shì)力利用起來(lái)呢？
愿意作出新嘗試的還有Supreme X Metro 的合作，F(xiàn)ashion與Metro的結(jié)合既親民又時(shí)髦，同時(shí)也樹(shù)立了打破邊界的業(yè)界典范。
品牌不斷建立新接觸點(diǎn)用來(lái)與用戶溝通，正如人們已經(jīng)剝?nèi)?duì)McDonald’s的刻板印象，通過(guò)利用一些衣帽服飾的周邊，以輕松詼諧的幽默方式全方位展示自己，希望更貼近年輕人。
貼近生活的體驗(yàn)
隨著科技的發(fā)展，品牌的體驗(yàn)早已從平面的、視覺(jué)化的逐步轉(zhuǎn)向多維度的體驗(yàn)環(huán)繞在我們身邊，以越來(lái)越成熟的姿態(tài)融入我們的生活中的任何場(chǎng)景。這種全面的自助式生活，正在幫我們代替重復(fù)的勞動(dòng)力。吉祥物設(shè)計(jì)
案例分析：
Amazon Go一類的無(wú)人超市，幫我們代替重復(fù)的勞動(dòng)力。
GOOGLE的語(yǔ)音助理深入到生活的每一個(gè)場(chǎng)景，除了熟知的智能音響以外還有水龍頭、咖啡機(jī)等等，都已加入語(yǔ)音助理的陣營(yíng)。
自助式的生活方式，讓我們的生活更加便捷高效。
品牌視覺(jué)進(jìn)階
通過(guò)對(duì)主流的品牌視覺(jué)表現(xiàn)形式進(jìn)行深入研究，本文將品牌視覺(jué)進(jìn)階分為大膽絢麗、字母極簡(jiǎn)運(yùn)用、重質(zhì)感三大方向。
大膽絢麗
關(guān)鍵詞：鮮艷 / 強(qiáng)對(duì)比 / 漸變 / 粗體大字
扁平化設(shè)計(jì)已經(jīng)不是唯一的主流形式。隨著AI技術(shù)的普及，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始運(yùn)用沖擊力強(qiáng)的漸變色與對(duì)比色。大膽的視覺(jué)表現(xiàn)形式已經(jīng)被各個(gè)領(lǐng)域廣泛運(yùn)用，其設(shè)計(jì)特征是鮮艷、強(qiáng)對(duì)比、漸變的顏色，配合粗大的字體，還有大面積的幾何圖形。
案例分析：
整體品牌形象以及服裝設(shè)計(jì)大膽采用紅色、黑色、黃色等多樣色彩，融合現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)潮流，潮流的設(shè)計(jì)與夸張的色彩大大沖擊了觀者的視覺(jué)細(xì)胞，讓人印象深刻。
整體活動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)運(yùn)用鮮艷的紅與藍(lán)色彩搭配，并把文字造型與漸變手法相結(jié)合，構(gòu)筑出城市俯瞰的視角，非常奪人眼球。
裝置藝術(shù)展運(yùn)用神秘的深藍(lán)與紅色互相搭配，大量采用燈光效果烘托出多維度的、多形態(tài)的神秘空間，沖擊觀者的眼球，大面積的深藍(lán)色與真實(shí)人物搭配，將實(shí)幻形態(tài)在此進(jìn)行展現(xiàn)，讓觀者感受到了強(qiáng)烈的立體感。
整體視覺(jué)形象非常明快鮮艷，大膽運(yùn)用了很多綠、橙、紫、紅、藍(lán)等各種色彩，色彩繁多卻不凌亂。
品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)采用較多熒光色彩的搭配，主色調(diào)以藍(lán)、紅為主，將藍(lán)紅的色彩搭配運(yùn)用在不同的圖形表達(dá)中，進(jìn)而形成了許多不一樣的藍(lán)紅色彩，統(tǒng)一的色彩大大提升了觀者的記憶點(diǎn)。
一系列視覺(jué)設(shè)計(jì)采用兩種色彩（藍(lán)、紅），輔以多變的圖形設(shè)計(jì)，將藍(lán)與紅進(jìn)行了多維度的切割與組合，進(jìn)而形成了新鮮、活力十足的視覺(jué)感受。
字母極簡(jiǎn)運(yùn)用
關(guān)鍵詞：粗體大字 / 單色 / 留白
極簡(jiǎn)化一直是設(shè)計(jì)永不褪色的精髓。在這信息過(guò)載的時(shí)代，需要極簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)將信息高效傳達(dá)給用戶。大字號(hào)、粗字體、留白、減少顏色等表現(xiàn)手法越來(lái)越多地在品牌設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)。
案例分析：
不同字體都有自己獨(dú)特的風(fēng)格屬性，將帶有東方筆韻的手寫(xiě)體和西方無(wú)襯線體并排在一起時(shí)，兩者結(jié)合對(duì)比既能傳達(dá)出特定的東方韻味又能體現(xiàn)出現(xiàn)代化與未來(lái)的科技感，表達(dá)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新共存的獨(dú)特魅力。
粗體的中英文搭配使得標(biāo)志的輪廓方正有力，撞色的運(yùn)用讓整個(gè)品牌張力十足，在物料上的運(yùn)用效果也同樣出彩。
方框與字母的組合運(yùn)用日益增多，它干凈利落又耐看，在不同的應(yīng)用場(chǎng)景上具有極佳的表現(xiàn)性，是極簡(jiǎn)主義的代表之一。
讓標(biāo)志回歸信息的本質(zhì)，品牌色選擇了低飽和度的色彩，對(duì)比度的突出和文字編輯的風(fēng)格均讓人有一種回歸報(bào)紙的復(fù)古感。
黑粗的字體傳達(dá)出精準(zhǔn)的品牌信息，簡(jiǎn)單不加于任何修飾，此刻沒(méi)有什么比醒目更為重要了
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