第一、健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。
根據(jù)國際通行標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)需要，制定、修改、完善品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程，做到“有規(guī)可依”。制定完善的農(nóng)業(yè)投入品管理、產(chǎn)品分等分級(jí)、產(chǎn)地準(zhǔn)出、包裝標(biāo)識(shí)等方面的標(biāo)準(zhǔn)，制定簡明實(shí)用的操作手冊，建立起既符合農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際又與國際、國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)接軌的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要和種植戶達(dá)成戰(zhàn)略合作，在農(nóng)產(chǎn)品供銷期間，加強(qiáng)種植戶的品牌觀念，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全以及口感等提供保證，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。
如四川資中血橙構(gòu)建了一整套完善的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)規(guī)范：血橙的種子要經(jīng)過嚴(yán)格的挑選和處理，種子裝袋的重量、運(yùn)輸?shù)榷家獓?yán)格把關(guān)，種子在發(fā)芽后，要按照標(biāo)準(zhǔn)配比和頻率施肥，甚至施肥的位置也要固定。種子發(fā)芽成“奶苗”，再培育一年，然后嫁接，再培育兩年，待其長成“壯苗”后即可移栽至基地。其后還要對果樹修枝塑形，保證其高度、枝條生長情況一致，采摘時(shí)間也經(jīng)過農(nóng)林局、血橙協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)科學(xué)的分析，由資中縣政府親自發(fā)文，明確采摘時(shí)間為每年的1月1日，確保優(yōu)質(zhì)的資中血橙到達(dá)消費(fèi)者手中能有最完美的品質(zhì)，為資中血橙的品質(zhì)、品牌維護(hù)奠定了良好的基礎(chǔ)。
第二、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。
一方面，推行農(nóng)產(chǎn)品條碼制度(產(chǎn)品準(zhǔn)出證明或二維碼標(biāo)識(shí))或視頻追溯系統(tǒng)，建立產(chǎn)銷區(qū)一體化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲(chǔ)、產(chǎn)品流向可追蹤、儲(chǔ)運(yùn)信息可查詢，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。另一方面，加大農(nóng)產(chǎn)品投入品監(jiān)管力度，嚴(yán)厲查處違禁農(nóng)藥、獸藥、漁藥的生產(chǎn)、銷售、使用等違法行為，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平。
如在“2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力”排名第一的 “五常大米”，在發(fā)展初期曾因 “假冒”、“摻假”、“調(diào)和”等負(fù)面消息，一度遭遇信任危機(jī)。但近年來，黑龍江省五常市通過建設(shè)產(chǎn)品溯源服務(wù)體系，有效監(jiān)管五常大米品牌使用者的生產(chǎn)與銷售行為。如2016年，五常市依托農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)了五常大米追溯平臺(tái)和五常大米網(wǎng)，對五常大米實(shí)行“三確一檢一碼”溯源防偽，實(shí)行“一物一碼”，提出了“購五常大米、認(rèn)溯源標(biāo)識(shí)”“五常大米、一碼鎖定”的口號(hào)。消費(fèi)者通過終端點(diǎn)擊或者掃描溯源防偽碼，可以直接查到種植地塊、加工、倉儲(chǔ)等信息，實(shí)現(xiàn)全程可追溯，有效的維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，也增加了農(nóng)戶的收入，促進(jìn)了五常大米品牌的良性可持續(xù)發(fā)展。
第三、打造突出的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。
聘請品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕c產(chǎn)品特色，挖掘品牌自身內(nèi)涵，設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣臀幕滋N(yùn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌符號(hào)，塑造鮮明的品牌個(gè)性。具體包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌包裝等。打造完成后對整體品牌形象進(jìn)行品牌商標(biāo)注冊和版權(quán)登記，取得產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
如浙江麗水市所創(chuàng)意的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“麗水山耕”，結(jié)合了東方傳統(tǒng)農(nóng)耕方式“耕種”、麗水突出的山地地貌形態(tài)和“麗水”的地理區(qū)域名片，提煉出了“麗水山耕”這一品牌名稱。品牌口號(hào)方面，麗水山耕從麗水農(nóng)業(yè)的獨(dú)特文脈出發(fā)，追溯至中國哲學(xué)“道法自然”的源頭，宣揚(yáng)保留傳統(tǒng)生態(tài)農(nóng)耕方式，生產(chǎn)生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品，與消費(fèi)者分享來自麗水的原生態(tài)美味，提供享受淳真、原味生活的機(jī)會(huì)與體驗(yàn)，即“法自然，享淳真”的品牌口號(hào)，在提高文化調(diào)性的同時(shí)，迎合了市場對傳統(tǒng)農(nóng)耕時(shí)代安全、自然生活的向往，再加上政府的背書，迅速讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了溢價(jià)。
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