明確產(chǎn)品的用途，是自用、送禮和促銷，這些東西都是不一樣的，包裝設(shè)計(jì)的方法也不一樣。你的產(chǎn)品銷售區(qū)域在哪兒，實(shí)際上區(qū)域也會(huì)決定你的產(chǎn)品包裝到底該怎么做，比如我們創(chuàng)意可口可樂(lè)新疆版包裝的時(shí)候就完全不一樣，要尊重當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族的習(xí)慣。產(chǎn)品的銷售渠道，線上平臺(tái)還是線下渠道，線上電商包裝的設(shè)計(jì)和線下也是不太一樣的。
產(chǎn)品的目標(biāo)競(jìng)品有哪些或者對(duì)標(biāo)產(chǎn)品有哪些，這些對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也很關(guān)鍵。目標(biāo)競(jìng)品就是在同一個(gè)區(qū)域，同一個(gè)市場(chǎng)，同一個(gè)貨架，跟你賣同樣價(jià)格的東西，這些叫目標(biāo)競(jìng)品。對(duì)標(biāo)產(chǎn)品是什么？有些客戶經(jīng)常拿過(guò)來(lái)一本包裝書(shū)或者網(wǎng)上下載的國(guó)外包裝，問(wèn)我能不能參考這個(gè)樣子設(shè)計(jì)？這樣的參考包裝我們可以叫做對(duì)標(biāo)包裝，不算競(jìng)品。
它也許具備美學(xué)參考，但不存在特別大的商業(yè)參考價(jià)值，因?yàn)樗哪繕?biāo)人群不一樣，市場(chǎng)不一樣，銷售環(huán)境不一樣，銷售對(duì)象也不一樣。所以它并不是你的競(jìng)品，只能叫對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。
你的產(chǎn)品功能利益點(diǎn)是什么？哪些賣點(diǎn)能打動(dòng)消費(fèi)者？你想做網(wǎng)紅產(chǎn)品還是常紅產(chǎn)品？是否需要我們考慮產(chǎn)品推出后的市場(chǎng)傳播與推廣？企業(yè)的品牌愿景和企業(yè)目標(biāo)也是需要跟產(chǎn)品包裝相關(guān)聯(lián)的。你準(zhǔn)備為產(chǎn)品投入多少包裝的成本？
有些時(shí)候?qū)τ诙Y盒類包裝，雖然在電腦前效果呈現(xiàn)非常好，但最終包裝制作出來(lái)后往往發(fā)覺(jué)跟效果圖差距非常大，這是因?yàn)楣に?、材質(zhì)事先考慮不足的問(wèn)題。
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